曲靖师范学院人文学院广告学专业简介
日期：2009/9/30 曲靖师范学院
一、培养目标
本专业培养具备广告学理论与技能，具有宽广的文化科学知识，能在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析工作，德智体美全面发展的广告学应用型高级专门人才。
二、培养规格
1．培养规格的基本要求
（1）知识结构要求
本专业的学生应初步掌握文学、历史学、哲学、社会学、心理学等相关知识；具有一定的数学、物理、化学等自然科学素养；掌握广告学基础理论、基本知识，具备公共关系的基本知识，熟悉有关广告的政策法规；掌握资料收集、文献普查、社会调查、外语、计算机及信息技术应用、论文写作等科学研究的基本方法。
（2）能力结构要求
本专业学生应具备自学能力、表达能力、社交能力、计算机及信息技术应用能力、创造性思维能力；具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力；具有市场调查与营销的基本知识和市场分析、数据处理的基本能力；了解中国广告事业的现状与发展趋势，了解外国广告事业发展动态。
（3）素质结构要求
本专业学生应具有良好的政治素质、思想素质、道德品质、法制意识、诚信意识、团体意识；有较好的文化素养、文学艺术修养、现代意识、人际交往意识；了解新闻传播学科的新发展，在将新知识引入广告创意与制作的实践中，富有开创精神；具备健康的体魄和良好的心理素质。
2．培养规格的具体要求
（1）掌握科学的世界观和方法论，正确认识科学与社会的关系，热爱祖国，遵纪守法，诚信、求实，为民族振兴而努力工作。
（2）掌握从事广告学专业工作所需要的相关学科的基本知识。
（3）系统掌握广告学专业的基础理论、基本知识和基本技能，具有独立获取知识、提出问题、分析问题和解决问题的能力和创新精神，掌握基本的实验方法和科研方法，具备从事本专业工作的能力。
（4）了解与广告学专业相关的各交叉学科的知识，具有适应相邻专业工作的基本能力与素质。
（5）熟练掌握一门外国语。
（6）掌握获取与应用科学研究信息的方法。
（7）心理素质好，身体健康，有一定的体育和军事基本知识，能够履行建设保卫祖国的神圣义务。
三、实现培养目标和规格的主要措施
1．严格执行本专业培养方案规定的教学计划内容。
2．全力帮助学生打好基础、强化实践，注重培养学生掌握知识、获取知识和应用知识的能力，为学生的进一步发展奠定基础。
3．密切关注本专业学科发展前沿知识介绍，使学生基本掌握本学科的现代知识体系，理解本学科认识世界、改造世界和保护世界的基本思路和方法。
4．努力培养学生的专业兴趣，激发学生学习、研究和应用本专业知识的积极性、主动性和创造性。
5．着力加强基础性研究和应用性研究训练，使学生掌握科学研究和创新思维的方法，为进入本专业及相关领域的教学、科研和其他工作奠定良好基础。
6．鼓励引导学生积极参与体育锻炼，强健体魄、磨练意志，培养团队协作精神，养成良好的生活习惯，为长期工作打好基础。
7．精心组织学生开展广泛的课外科技活动和人际交往实践，参加主辅修、课外讲座、第二专业学习、各类知识和技能竞赛等活动，培养学生的实践能力和创新精神。
四、教育内容和知识结构体系
广告学专业的教育内容和知识结构体系由通识教育内容、专业教育内容和综合教育内容三部份构成。通识教育内容包括人文社会科学、自然科学、经济管理、外语、计算机信息技术、体育和实践训练等知识体系；专业教育内容包括广告学专业知识体系和专业实习见习、广告学专业毕业论文写作等专业实践训练知识体系；综合教育内容包括思想教育、学术与科技活动、文艺活动、体育活动和自选活动等知识体系。
五、课程设置结构体系
本专业课程设置结构分为理论教学和实践教学两大教学类别：理论教学类包括公共基础课、专业教育课、选修课三个教学平台，公共基础课平台包括通识教育课；专业教育课平台包括专业基础课和专业课；选修课平台包括通识选修课和专业选修课；实践教学类包括入学教育与军训、劳动教育、社会实践、专业见习、专业实习、学术与科技活动、技能训练、毕业论文（设计）等八个部份。
六、实践教学
实践教学包括入学教育与军训、劳动教育、社会实践、专业见习、专业实习、学术与科技活动、技能训练、毕业论文（设计）等，具体安排如下：
1．入学教育与军训
入学教育与军训对培养学生的团体意识、身体素质、心理素质等具有重要作用，入学教育与军训时间为2周，安排在第一学期入学后进行。
2．劳动教育、社会实践
劳动教育、社会实践等活动是促进学生素质获得全面发展的重要环节，严格按照学校有关规定组织实施。劳动教育时间为3周，第一、三、五学期利用周末和课余时间进行；社会实践3周，在寒暑假中进行。
3．专业见习、专业实习
专业见习和专业实习是培养学生理论联系实际，锻炼和提高从事广告设计与制作能力的重要环节。专业见习2周，安排在第四、六学期各1周，见习结合广告专业课程，在市内各广告公司或企业进行，见习成果作为评定相关课程成绩的依据之一；专业实习8周，安排在第七学期，实习原则上采用集中方式到大中型广告公司或新闻媒体进行。
4．学术与科技活动
为加强学生创新精神的培养，除精心组织学生参加学校组织的学术与科技活动外，每学期将根据专业特点有针对性地组织2-3次专题讲座；每个学生在四年学习期间以小组形式（3-5人）完成一份科技创新作品或创业计划。
5．技能训练与测试
技能训练与测试进行广告学职业技能训练，安排在课外进行，训练包括广告创意、平面广告制作等内容。
6．毕业论文（设计）
毕业论文（设计）写作按广告学专业毕业论文指导规范执行，安排在第七、八学期进行。第八学期毕业论文答辩等工作占课堂教学时间5周。
七、学制、学时与学分
1．学制：四年，实行学年-学分制。
2．学时与学分：理论教学2482学时，139学分，实践教学34学分，合计173学分。
八、毕业条件、学位授予与学位课程
1．毕业条件：学生在规定年限内，必修课程成绩全部合格，修满规定的学分，且平均学分绩点达到规定要求方能毕业。
2．学位授予：取得毕业资格且学分绩点达到学位条件要求的毕业生，授予文学学士学位。
3．学位课程：广告学概论、电脑图文设计、平面广告设计、广告文案写作、广告策划与创意。
本专业培养具备广告学理论与技能，具有宽广的文化科学知识，能在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析工作，德智体美全面发展的广告学应用型高级专门人才。
二、培养规格
1．培养规格的基本要求
（1）知识结构要求
本专业的学生应初步掌握文学、历史学、哲学、社会学、心理学等相关知识；具有一定的数学、物理、化学等自然科学素养；掌握广告学基础理论、基本知识，具备公共关系的基本知识，熟悉有关广告的政策法规；掌握资料收集、文献普查、社会调查、外语、计算机及信息技术应用、论文写作等科学研究的基本方法。
（2）能力结构要求
本专业学生应具备自学能力、表达能力、社交能力、计算机及信息技术应用能力、创造性思维能力；具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力；具有市场调查与营销的基本知识和市场分析、数据处理的基本能力；了解中国广告事业的现状与发展趋势，了解外国广告事业发展动态。
（3）素质结构要求
本专业学生应具有良好的政治素质、思想素质、道德品质、法制意识、诚信意识、团体意识；有较好的文化素养、文学艺术修养、现代意识、人际交往意识；了解新闻传播学科的新发展，在将新知识引入广告创意与制作的实践中，富有开创精神；具备健康的体魄和良好的心理素质。
2．培养规格的具体要求
（1）掌握科学的世界观和方法论，正确认识科学与社会的关系，热爱祖国，遵纪守法，诚信、求实，为民族振兴而努力工作。
（2）掌握从事广告学专业工作所需要的相关学科的基本知识。
（3）系统掌握广告学专业的基础理论、基本知识和基本技能，具有独立获取知识、提出问题、分析问题和解决问题的能力和创新精神，掌握基本的实验方法和科研方法，具备从事本专业工作的能力。
（4）了解与广告学专业相关的各交叉学科的知识，具有适应相邻专业工作的基本能力与素质。
（5）熟练掌握一门外国语。
（6）掌握获取与应用科学研究信息的方法。
（7）心理素质好，身体健康，有一定的体育和军事基本知识，能够履行建设保卫祖国的神圣义务。
三、实现培养目标和规格的主要措施
1．严格执行本专业培养方案规定的教学计划内容。
2．全力帮助学生打好基础、强化实践，注重培养学生掌握知识、获取知识和应用知识的能力，为学生的进一步发展奠定基础。
3．密切关注本专业学科发展前沿知识介绍，使学生基本掌握本学科的现代知识体系，理解本学科认识世界、改造世界和保护世界的基本思路和方法。
4．努力培养学生的专业兴趣，激发学生学习、研究和应用本专业知识的积极性、主动性和创造性。
5．着力加强基础性研究和应用性研究训练，使学生掌握科学研究和创新思维的方法，为进入本专业及相关领域的教学、科研和其他工作奠定良好基础。
6．鼓励引导学生积极参与体育锻炼，强健体魄、磨练意志，培养团队协作精神，养成良好的生活习惯，为长期工作打好基础。
7．精心组织学生开展广泛的课外科技活动和人际交往实践，参加主辅修、课外讲座、第二专业学习、各类知识和技能竞赛等活动，培养学生的实践能力和创新精神。
四、教育内容和知识结构体系
广告学专业的教育内容和知识结构体系由通识教育内容、专业教育内容和综合教育内容三部份构成。通识教育内容包括人文社会科学、自然科学、经济管理、外语、计算机信息技术、体育和实践训练等知识体系；专业教育内容包括广告学专业知识体系和专业实习见习、广告学专业毕业论文写作等专业实践训练知识体系；综合教育内容包括思想教育、学术与科技活动、文艺活动、体育活动和自选活动等知识体系。
五、课程设置结构体系
本专业课程设置结构分为理论教学和实践教学两大教学类别：理论教学类包括公共基础课、专业教育课、选修课三个教学平台，公共基础课平台包括通识教育课；专业教育课平台包括专业基础课和专业课；选修课平台包括通识选修课和专业选修课；实践教学类包括入学教育与军训、劳动教育、社会实践、专业见习、专业实习、学术与科技活动、技能训练、毕业论文（设计）等八个部份。
六、实践教学
实践教学包括入学教育与军训、劳动教育、社会实践、专业见习、专业实习、学术与科技活动、技能训练、毕业论文（设计）等，具体安排如下：
1．入学教育与军训
入学教育与军训对培养学生的团体意识、身体素质、心理素质等具有重要作用，入学教育与军训时间为2周，安排在第一学期入学后进行。
2．劳动教育、社会实践
劳动教育、社会实践等活动是促进学生素质获得全面发展的重要环节，严格按照学校有关规定组织实施。劳动教育时间为3周，第一、三、五学期利用周末和课余时间进行；社会实践3周，在寒暑假中进行。
3．专业见习、专业实习
专业见习和专业实习是培养学生理论联系实际，锻炼和提高从事广告设计与制作能力的重要环节。专业见习2周，安排在第四、六学期各1周，见习结合广告专业课程，在市内各广告公司或企业进行，见习成果作为评定相关课程成绩的依据之一；专业实习8周，安排在第七学期，实习原则上采用集中方式到大中型广告公司或新闻媒体进行。
4．学术与科技活动
为加强学生创新精神的培养，除精心组织学生参加学校组织的学术与科技活动外，每学期将根据专业特点有针对性地组织2-3次专题讲座；每个学生在四年学习期间以小组形式（3-5人）完成一份科技创新作品或创业计划。
5．技能训练与测试
技能训练与测试进行广告学职业技能训练，安排在课外进行，训练包括广告创意、平面广告制作等内容。
6．毕业论文（设计）
毕业论文（设计）写作按广告学专业毕业论文指导规范执行，安排在第七、八学期进行。第八学期毕业论文答辩等工作占课堂教学时间5周。
七、学制、学时与学分
1．学制：四年，实行学年-学分制。
2．学时与学分：理论教学2482学时，139学分，实践教学34学分，合计173学分。
八、毕业条件、学位授予与学位课程
1．毕业条件：学生在规定年限内，必修课程成绩全部合格，修满规定的学分，且平均学分绩点达到规定要求方能毕业。
2．学位授予：取得毕业资格且学分绩点达到学位条件要求的毕业生，授予文学学士学位。
3．学位课程：广告学概论、电脑图文设计、平面广告设计、广告文案写作、广告策划与创意。
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