上海商学院新闻与传播学院专业设置简介
【广告学专业】（本科）
（一）培养目标
广告学专业为适应21世纪广告与传媒的新发展而设置，培养上海乃至全国经济社会发展所迫切需要的，德、智、体、美全面发展的应用型高级广告专业人才。要求学生掌握关于广告学和商务信息传播的基本理论、基本知识，具备广告创意与策划、广告设计与制作、广告文案写作、企业形象策划与公关、网络广告传播等方面的理论与技能，达到本科学生应有的外语、计算机能力，并具备一定的广告艺术修养。本专业依托上海市教委重点学科"商务传播学"设置，毕业生主要面向各类广告公司、媒体、各类商业集团和销售企业等岗位。
（二）业务培养要求
广告学专业学生主要学习广告学的基本理论、基本知识和基本技能，同时接受媒体传播业务的基本训练。要求学生学习广告学、公共关系学、传播学、新闻学、中外广告史、经济学、市场营销学、大学英语等课程，同时根据社会的需求培养社会调查研究、广告制作、广告创意、广告文案写作、摄影和摄录像等实践操作技能，使同学具有分析问题、解决问题的能力，达到广告学专业所具备的要求。毕业生应获得以下几个方面的知识能力：
（1）掌握广告学的基本原理、基本知识；
（2）掌握广告策划、创意、制作和文案写作的技能，摄影摄录像技术以及电脑美术设计和网络操作方面的专业水准和操作技能；
（3）掌握销售促进、企业宣传、公关策划、新闻发布等方面的知识和技能；
（4）熟悉党和国家的基本方针政策、法律法规，特别是工商企业广告传播方面的政策与法规；
（5）掌握一门外语，具有听、说、读、写、译的初步能力；
（6）具有较强的社会活动能力和敏锐观察、分析市场变化的能力。
（一）培养目标
新闻与传播专业培养具备新闻与传播学知识和技能，具有一定的文化和社会科学、经济学等知识，熟悉我国新闻、宣传政策法规，适应社会现代化发展需要，在各类媒体及地、市、区和大中型企、事业单位从事新闻宣传与传播工作（包括记者、编辑、管理、网络和摄录像人员等）、具有基础理论知识和实践能力的新闻与传播及专业技术人才。
（二）业务培养要求
新闻与传播本专业学生主要学习马克思主义新闻学原理，接受新闻与传播业务的基本训练。要求学生学习经济学、市场学的基本理论，学习大学语文和社会调查研究的基本原理和方法，学习新闻传播学知识，基本理论和基本技能，使同学能适应新闻传播工作的一般要求，具有一定的分析问题、解决问题的能力。毕业生应获得以下几个方面的基本知识和职业能力：
（1）掌握新闻与传播学的基本原理、基本知识；
（2）掌握新闻采访、写作、编辑、评论、摄录等方面的基本知识和操作技能；
（3）初步熟悉党和国家的方针政策，对形势、任务比较了解；
（4）能掌握一门外语，具有听、说、读、写、译的初步能力；
（5）具有较强的社会活动能力和敏锐观察、分析社会变化的能力。
（一）培养目标
出版与电脑编辑技术专业培养社会主义现代化建设需要，德智体美全面发展的，掌握新闻传播学，编辑学和出版学基本理论，了解现代出版业基本情况和运作特点，具有编辑出版选题策划、技术编辑、版面设计、出版项目经营管理和计算机编辑出版技术应用等基本技能，能适应各类传媒机构以及其他企事业单位的技术编辑，版面设计、校对以及出版编辑和出版印刷业务管理等岗位工作的高级技术应用型人才。
（二）业务培养要求
出版与电脑编辑技术专业学生通过学习编辑出版学的基本理论和基本知识，掌握编辑出版选题策划、技术编辑、出版项目经营管理、出版物宣传管理、版面设计、计算机编辑出版技术应用等基本技能。突出文字编辑技能、出版质量管理、校对和版面设计等方面的学习和技能培养。毕业生应获得以下几方面的知识和职业能力：
（1）掌握新闻传播基本概念、编辑学和出版学基本知识和现代出版业基本现状和运作特点。
（2）掌握书报刊类出版物文字编辑和技术编辑应具备的相关知识和基本技能。
（3）熟练地运用计算机网络和图文编排书报刊内容版面的基本技能。
（4）具备较为宽广的文史科学知识与书面、口头语言文字表达能力，胜任文字编辑与校对工作。
（5）熟悉印刷流程业务，具备出版物印刷质量的监控和管理工作能力。
（6）熟悉国内和国际有关出版法和版权条款，熟悉我国文化出版科研和管理政策以及国内出版行业惯例与规则。
（7）了解编辑学、出版学的理论研究前沿和发展动态，具有一定的出版工作最新知识。