从凤凰卫视看海外华语播音的风格定位
纵观“凤凰”不长的发展历程，她之所以从一个单一频道的电视台成长为一个拥有5个频道、覆盖亚太、欧美多个国家的华语电视台，并在中国大陆拥有近1亿6千万观众，成为中国境内收视最高的海外电视台，其中有很多的经验值得总结，值得借鉴。这方面已经有不少的专家学者著书立说，进行过探讨。不过，我认为我们不应当忽略的是，这当中，“凤凰”“台声”的作用功不可没，值得研究。
“台声”，也即频道之声音，她是一个频道（电台或电视台）的代表声，是播音员在声音形式上对所属频道整体形象的一种外在表现。从另一个角度甚至可以说，“台声”就是频道自己给自己做的一种广告表现。因而，在表现内容上，她包括台标、节目预告、片花、正点或半点的时间通告等等；在表现方式上，她既是隐性的又要具有代表性，既不能过于突出盖过内容又要在声音里注满说服力、感染力、吸引力；而在表现风格上，她应该与所属频道的频道定位和节目宗旨多点契合，彰显出独一无二的声音魅力，以期在现代传媒的声音海洋中独树一帜、先声夺人。
凤凰“台声”的播出出自一位出生在新加坡，后留学法国，最后又扎根香港生活工作20多年的播音员。他的声音在音色上就颇具特点：雄浑明朗，敦实磁性。更为独特的是他在播音风格上的体现：不刻板、不造作，变化丰富但又不离其宗，字正腔圆又不失谦和亲切；与“凤凰”的频道定位总是构成一种相辅相成甚至相得益彰之感觉。有观众说第一次在境外听到“您这里收看的是凤凰卫视中文台”竟有种“他乡遇故知”的感觉，觉得威武，觉得亲切，觉得回到了家乡。还有的人干脆称之为“大中华的声音”。
马克思认为，把商品带入市场的行为也应该被视为该商品生产的一个组成部分。由此我们是否可以这样认为，电台、电视台频道的传播行为不仅仅体现在节目制作和播出的各个环节上，同时也应该包括为扩张频道的影响力、彰显节目的表现力、吸引受众的煽动力所做的种种带有广告宣传意味的活动当中。由此我们是否还可以这样认为，“台声”——频道之声音就是宣传频道宣传节目宣传自身的一个广告表现，一个在整个频道的传播行为中不可或缺的重要一环。因为，在媒体日益丰富的情况下，在广播电视媒体正遭受媒介群落围攻的情况下，受众的选择性是随时随地的，也是多种多样的。要想在众多的媒体当中独树一帜，要想吸引更多受众的眼球和耳朵，就必须具备独一无二的“吆喝声”，就应该给人“过耳不忘”的深刻印象。在广告理论中，这叫“品牌个性论”；在传播理论里，有人提出这是“经营信息环境”。其实，无论是“品牌个性论”还是“经营信息环境”，其追求都是一致的，那就是让自己的节目频道自己的传播信息尽量先于其他对手而进入到受众的视野，从而增加被接受的几率。
短短5年，“凤凰”有了诸多变化，不再仅仅只有一个中文台，同时还有了资讯台、美洲台、欧洲台、电影台，不变的是她贯彻始终的“台声”。这“台声”，在中国大陆已有2200多个电视频道的汪洋大海中越来越显现出她独具魅力的播音风格，在世界华语媒体的领域里，也崭露出她后来居上的青春活力。
我们知道，“人的移动”带来了一代又一代移民的迁徙，也促进了海外华文媒体的发展。长期以来，这些华文媒体在维护华人华侨的切身利益、传承民族文化、弘扬中华文明以及推动中国与世界其他各国交流往来等方面都做出了积极的努力。其中，尤其是华语播音，更给了那些“独在异乡为异客”的炎黄子孙们一种直接可感的精神关照。
然而，客观的现实是，与海外的华文报刊、华文网络相比较，华语广播和华语电视台的数量少，经济支持也薄弱。因此，如何巩固和发展海外华语广播电视的多种功能，如何在有声语言——华语播音上有所建树，华语播音播音风格的定位依据究竟有哪些，便成了业内人士关注的问题。或许，从凤凰“台声”的成功经验中，我们可以探究一下海外华语播音在风格定位上的坐标取向。
一、播音风格与媒体定位的关联
“凤凰”的总裁刘长乐先生在谈到开台构想时说，“那是1994年，我在新加坡，注意到一个有趣的现象：虽然新加坡的官方语言是英语，但两个主要的电视台——5频道英文台和8频道中文台中，后者的广告收入却远远地领先于前者。因为在新加坡，华人占人口总数的74%。从中我感到，分布在全球各地的华人，可能日常用不同的语言交流，但他们最感亲切的仍然是华语。然而，当时对于大多数的海外华人来讲，华语的电视媒体还几近空白。于是我有了办一家面向全球华人的卫星电视频道、为他们提供高素质的华语节目的创意。”○1
“全球华人市场”，这就是凤凰卫视的基本定位。基于此，凤凰高层在全力打造节目、包装频道主持人的同时，也开始为自己的媒体寻找一个包装形象的代表声——一般只听说“形象包装”，这里却用了“包装形象”，应该说这其中颇具战略性的眼光。
既然是不以华人受众圈中的任何一个单一地区为主流，而是一个“泛中国化”的概念，主要以两岸三地为主要目标市场，那么这个代表声就应该是融合了包括大陆、香港、台湾、新加坡等地的华语主体风格；既然号称是海外华语播音，为了与内地播音相区别，这个代表声就不能与CCTV太相近，而应该有自己的特色，再配合两岸三地的风土人情，熔铸成所谓“大中华”的声音。
事实证明，“凤凰”高层的这些近似“苛刻”的条件，在张妙阳先生的演绎中都基本得到了较为全面的诠释。现在，凤凰的“台声”已经和凤凰的台标一起，成为了凤凰卫视的一种标识，不论在哪儿，不论是否见到屏幕，只要听到这个声音就能确定无疑：这是凤凰卫视。这样的结果自然为赢得受众抢占市场提供了方便与可能。
据资料显示，目前在海外的华人华侨有近5000多万，分布在一百四十多个国家和地区，形成了庞大的群体。这个庞大的群体同时享有着由政府提供经费的华语媒体和针对某些地区的地方华语媒体。比如在华人华侨比较集中的东南亚地区，新加坡从1996年5月起，新加坡国际传媒集团属下的广播机构和电视机构，每天用4种官方语言和6种华语语言播送各类节目。1999年7月，新加坡政府还批准新加坡报业控股有限公司创办电视台。2000年5月6日，该电视台中文电视“优”频道正式开播。马来西亚的华语广播电视也逐渐开始得到扩展，6套广播节目中4套有华语广播，3个电视频道则在每天下午6至7点的时段播放华语节目。
很明显，与当地广播电视的发展相比，华语的播音，无论从形式上还是播出时间上都还不尽如人意，各电台电视台也各自有着针对不同受众制定的媒体定位。如何在不长的播出时间内凸现乡音的亲切亲和，除了在播出内容和编排技巧上的苦心经营外，确立鲜明的播音风格也是至关重要的。这个鲜明的播音风格应该是以自身的媒体定位为依据的，它要关照频率的覆盖面、华人华侨的来源、华语受众的文化水准以及华语播音的播出时段等等。综合这些因素来选用播音员，确立播音风格，才能让当地的华人华侨在如林的各种声音中轻松找到熟稔的乡音，也才能弥补“势单力薄”之不足。
二、播音风格与民族文化的关联
世纪转折中出现了诸多的文化课题，其中，关于“全球化”的问题渐已成为广播电视传播领域一个极其热门的话题。我们注意到，以美国为首的西方凭借其雄厚的经济实力和先进的科技手段，正源源不断地向世界各国输送着充满西方价值观念和西方文化理念的节目。换句话说，这股强势文化的潮流正全力向世界各地扩张。于是，不少人开始担心，尤其是在海外的华人华侨忧虑重重：随着这种堪称文化侵略的不断渗透，势必带来民族文化、本土文化的逐渐消亡，也势必带来全球文化同质化甚至殖民化的局面。
然而，有传媒学者分析指出：“从一定意义上讲，全球化是整个人类文明的新阶段，全球化就是人类社会整体化、互联化、依存化。……全球化并不意味着全球趋同，更不能将其想像成为一种‘世界大同’的幻想境界。对于文化来讲，更要看到它既具有时代性，又具有民族性，既要看到现代文化的创造性发展，又要看到传统文化的批判性继承。”○2更有传播学理论研究显示：人们倾向和最喜爱的仍是本地、本国的广播电视节目，如果不敷所需，人们会退而求其次选择具有文化接近性地区的节目。○3
因此，我们有理由相信，占全球人口总数五分之一的人讲着中文，这就是庞大的受众市场；中国经济持续高速发展，国力增强，这就是广播电视发展的坚实基础。因此，从某种意义上可以说，作为一种媒介行为，彰显华语播音，就是对民族文化的保护与光大；让华语之声在世界的各个地区留有独特的痕迹，就是在全球化的语境中高高竖起中华民族之大旗。它带来的将是东西方文化更多机会的交流和传统意蕴与现代文明的历史整合，它将有助于世界先进文化的形成并最终促进民族经济乃至全球经济的发展。
“凤凰”便是在这样的认识层面上，确定了“开创新视野，拓展新文化”的战略目标，于是，各档节目无论是新闻播报还是节目主持，风格上体现出来的就是一种“东西南北大荟萃”。比如鲁豫的说新闻、佳佳的天气预报、胡一虎、吴小莉带着台湾口音的主持方式以及窦